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    常州动态

    1叶儿青青 2011-11-21 16:16

    党的十七届六中全会擂响了文化产业大发展的战鼓,而文化创意产业作为绿色产业、朝阳产业,更是占领了未来文化产业发展的制高点。

     

    环球动漫嬉戏谷引领文化创意产业潮流

     

    党的十七届六中全会闭幕后不久,201111月第六届中国北京国际文化创意产业博览会将文化创意产业发展再一次推向高潮。在这次文博会上,作为最吸引人眼球的项目,江苏常州武进区推介的“环球动漫嬉戏谷”,一举夺得了“2011中国创意产业年度大奖”中的“中国创意产业最佳园区奖”。出席这次文博会的评委会一致认为,环球动漫嬉戏谷在全国是独一无二的,也是文化创新的典型项目。用常州市委书记范燕青的话说,环球动漫嬉戏谷是武进区依托良好生态环境,凭借创造性思维,向大脑要资源,积极寻求创意经济与主题旅游最佳结合点的典范。

     

    创造“线上线下、虚实互动”新模式

    环球动漫嬉戏谷位于具有“国家旅游名片”之称的江苏省常州市武进太湖湾旅游度假区内,是全球第一座以动漫艺术、游戏文化等数字文化内容资源为主题的“虚实互动型”国际动漫游戏体验博览园。嬉戏谷于20095月开工建设,一期工程占地面积60万平方米,投资总额20亿元,已于201151日正式开门迎客,在国庆节后游客达到100万人次,在全国同行业水平中名列前茅。

    之所以能够取得这样的成效,是嬉戏谷创造的“线上线下、虚实互动”的运营模式带动的结果。嬉戏谷独创虚实互动商业模型,打造以动漫游戏为核心的长产业链,打通线上、线下理念与技术壁垒,全面构建虚、实两大互动体验平台:虚,线上,一个方便、成熟的“嬉戏族”互动娱乐平台已建成,通过发行CC币、电子文化护照,与线下娱乐项目实现互动和对接,大型在线游戏“CC飞车”、“中华龙塔”等一批具有自主知识产权的网游陆续上线;实,线下“嬉戏谷”实体互动体验平台,摩尔庄园、传奇天下、星际传说、魔兽大陆、嬉戏族欢乐港、神秘之岛、圣殿山等动漫游戏实景体验区里众多游乐项目等待游客体验。

    原国家文化部部长、现全国政协副主席孙家正,曾在多个场合提及嬉戏谷,认为这是一个集网络科技应用研发、数字娱乐科技实景体验、动漫游戏内容产品博览、绿色网游电子竞技于一体,数字文化品牌资源高度集聚,并与生态旅游产业互动发展综合性文化旅游产业集群项目。这里,不仅是全球优秀数字文化的集中地,更是世界级动漫游戏互动体验的创新地。许多项目更是融入了虚实互动的精髓,如谷内将建造晶莹剔透的中华龙塔,同时自主开发出了同名大型在线互动游戏,游戏中的某些环节和关卡,必须要玩家身临其境,到现场取得“钥匙”。

    事实上,嬉戏谷探索虚实互动、跨界融合的产业发展模式,教科书上找不到,也没有先例可循。在这里,线上玩家、乐园游客互为上下游市场,实现网上购票、一票通游,游客参与游乐项目获得积分,积分线上线下互通,可以换取快速服务、购物消费等。同时,项目叠加了旅游、文化、科技、体育等产业功能,实现了动漫游戏文化体验、网络科技研发应用、体育电子竞技运动、数字文化主题旅游等板块的整合联动。

     

    创立中国创造的2.0版的 “迪士尼”

    “尖叫式的欢乐”是多数主题公园的卖点,这种短暂的情感触动,难以与游客进行深入的沟通,导致重游率偏低,由于同质化严重,游客往往去过一个项目,就对另一项目免疫了。而嬉戏谷则是以定位定天下,以满足4亿中国网络用户的娱乐需求为目标,以动漫游戏体验博览园为特色,与世界品牌“迪士尼”、“环球影城”形成差异化,注重互动体验,给世界一个新主题。环球动漫嬉戏谷游乐内容包括“英雄门”、“淘宝大街”、“摩尔庄园”、“传奇天下”、“星际传说”、“魔兽大陆”、“神秘之岛”、“圣殿山”等主题区域,并以“人”、“神”、“兽”三大主题风格贯穿,包容了大量的数字游乐项目。

    在嬉戏谷的项目中,摩尔庄园区,将中国最大的儿童网络社区“摩尔庄园”移植至线下,囊括“海底精灵城”、“空中大巡逻”、“飞旋骑士”、“魔法精灵”、“可口可乐快乐工坊”等游乐项目。其中“海底精灵城”采用震撼的4D影音技术,完美升级传统立体影院。精心设计的机械特效与完美的银幕表现虚实结合,令游客在欣赏影片时获得视觉、听觉、触觉、嗅觉等全方位的感官冲击。

    与摩尔庄园区相比,传奇天下区,则作为“人”文化的象征,以竞技挑战、奇趣冒险为特色,涵盖“猎魂”、“云之秘境”、“龙行天下”、“天堂之舵”、“嬉戏飞车”、“游戏要塞”等游乐项目。其中“游戏要塞”是全球顶尖的专业图形芯片公司Nvidia唯一授权设立的,全球游戏内容一站式体验中心,游客将在全球顶尖的图像技术应用体验下,感受视觉震撼的力量。

    同样,星际传说区,是“神”文化的繁衍之地,包括“大话嬉戏”、“撕裂星空”、“天际骇客”、“飞天侏罗纪”、“雷神之怒”等高科技游乐项目。其中“飞天侏罗纪”项目是大陆地区唯一的天幕影院,360度环绕式全景体验、巨大的圆拱形银幕配以高保真的立体音效,将为游客呈现一段唯美的心跳旅程。

    特别是魔兽大陆区,饱含魔幻色彩,以“冒险”、“生动”、“挑战”为核心主题,拥有“兽血征程”、“魔兽天途”、“梦幻擎天”等极其刺激的大型游乐设施。其中“魔兽天途”作为一个4D Ride项目,综合了巨幕、环幕4D电影、多自由度动感游览车、现场特技等多项高科技表现形式,让游客在真实场景和银幕构成的立体虚景之间遨游穿梭,享受无穷的乐趣。

    与此同时,嬉戏谷在每个区还设有别具一格的特色餐厅,数条商业街区更将国际一线动漫游戏衍生品悉数搜罗,其一的淘宝大街,就是全球一站式动漫游戏衍生品消费目的地,4栋风格迥异的建筑,囊括“Hello Kitty”、“迪士尼”、“哆啦A梦”、“泰迪熊”、“喜羊羊”等等,为游客呈现盛大的线下淘宝盛会。

     

    打造博览电竞新生代经济产业

    在嬉戏谷正面两侧,还建有国际动漫游戏交易博览馆&国际电子竞技运动中心、嬉戏谷大剧院——作为嬉戏谷的“左膀右臂”,承载了“博览”、“演艺”、“赛事”、“传播”等多方面的功能。其中,博览&电竞中心,是“365Chinajoy式”的多功能展馆,将常年举办国内外大型会展、产业高峰论坛、文化版权交易、动漫产业颁奖盛典等,并创新地将Cosplay表演作为常态演出,满足漫迷玩家的深度需求。这里也被国家体育总局正式授权为“国家电子竞技运动基地”,将举办或承办CCJOYIEFWCG等国际、国内各类大型电子竞技赛事。而嬉戏谷大剧院,将上演全球第一台室内全景3D立体秀,在壮观的270°主动3D成像LED屏围绕的演厅中,观众将戴上3D眼镜欣赏一流的真人舞台剧,而整幕剧的音乐由全球知名的音乐家植松伸夫亲自操刀,在全息投影、激光、3D等高科技手段辅助下,为观众倾力打造现实剧院版的“阿凡达”,让奇幻世界无处不在。

     

    跨界合作引领文化产业“引进来”潮流

    党的十七届六中全会明确提出,在大力推进中国文化走出的同时,也要积极引导国际文化引进来。嬉戏谷以差异化的核心竞争力,为社会发展、商业伙伴注入新的活力,并与国际大品牌深入合作。国际饮料巨头可口可乐公司在嬉戏谷园区,打造了除美国本土外唯一的可口可乐免费体验中心;世界最大的专业图形芯片公司Nvidia唯一授权设立的一站式体验中心,也已在嬉戏谷成功落地。与全球知名品牌的合作,势必会助力嬉戏谷品牌的质变。与此同时,嬉戏谷更注重知识产权的自主开发保护,虚拟代言人“CC公主”、卡通吉祥物“囧囧”狗、国家级的大型活动项目,将赋予嬉戏谷不可复制的标签。动漫文化唯有走出小圈子的窠臼,才有可能真正成长为掷地有声的文化主流。嬉戏谷以数字文化旅游为依托、以动漫游戏体验为内涵,开辟了更多元更具价值的商业蓝海。

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